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美团阿里决裂?外卖市场格局走向

更新时间:2017/7/1 / 阅读次数:5090

这两天围绕美团和阿里“决裂”的互联网新闻就没消停过,先是传出美团要求商户全面停用支付宝,否则就提高商户提成比例,而背景起因也是传闻中的阿里不再跟投新美大而全力扶持自己的品牌“口碑外卖”,接着支付宝确认了这一消息。无论如何,美团外卖和口碑外卖是竞争关系这是毫无疑问的,而且腾讯也在新美大的最新一轮融资中追投了10亿美元,看来新美大已经站好队了,由此推测,阿里巴巴退出美团已经成了定居。至此,外卖市场将形成以BAT为靠山的百度外卖、口碑外卖、美团外卖和“自成一派”的饿了么组成。

  美团阿里决裂?开战或一触即发

  无空穴不来风,这段时间美团和阿里的感情急剧降温,很显然这也是彼此关系决裂的先兆,如果阿里巴巴退出美团这一消息属实,那么阿里巴巴所持美团的股份会如何处理,据《华尔街日报》网络报道,阿里巴巴集团正寻求出售美团网和大众点评网合并后公司7%的股份,可以预见,退出美团后,阿里巴巴将全力扶持自有品牌,口碑网。

  美团和大众合并之前,阿里持股美团10%,腾讯则持股点评20%,合并之后腾讯追投10亿美金,显然腾讯掌握了更多的话语权,阿里一边扶持自己的亲儿子“口碑网”,一边又投资干儿子“美团”,而美团的心思似乎也没有放在阿里这个干爹身上,阿里选择从美团退出进而扶持自己的亲儿子是完全可以理解的。

  从发展的速度看来,口碑网目前占有优势,看来有个有钱有流量的亲爹还是不一样的,而且这位亲爹还掌握着支付宝这条支付链。而如今腾讯入股新美大,腾讯这些年基于社交平台同样要流量有流量,要钱有钱,至于支付链,微信支付目前也在呈井喷式的增长,显然重新获得血液的美大有了更足的底气与口碑对抗。

  外卖市场或将迎来新一轮“团购大战”

  据易观智库发布的《2015年10月移动APP排行TOP500》数据显示,四大主流外卖平台中,饿了么月度活跃用户数为1064.6万,美团外卖为796.8万,百度外卖为185.6万,而口碑外卖则未进前500强。

  美团和大众斗了那么多年,最终握手言和,饿了么于2014年获得大众点评投资,如今却遭大众“劈腿”美团,说不难过那是假的,不过在外卖市场这一块,好歹也位列外卖类APP榜首,因此它当然不会当做“陪嫁”随大众与美团合并。所以当美团那副充满想象的图片(当然最终证实是美团外卖新LOGO)引来业界几乎一致的“美团饿了么合并”传闻时,饿了么迅速否定之时,还着急公布已与滴滴出行达成战略合作来辟谣。

  尽管饿了么和美团占据着外卖市场老大老二的地位,其背后的负面新闻也经常“上头条”,比如地推打架斗殴,黑作坊等餐厅问题也是名列前茅。

  口碑外卖背靠阿里,当然不甘心输给饿了么和美团,近日,口碑CEO范驰宣布,中国知名餐饮连锁品牌:海底捞、外婆家和西贝莜面村将联合投资入股口碑网。同时,口碑网络还正式发布了向商户和第三方开发者开放支付、营销、信用及社交等9大API技术接口,也就是说,资金可以隔天就到账,当然这一点比起美团对商家存在一定时间的到账期,会更有优势。

  相比美团外卖、饿了么和口碑外卖,百度外卖显的比较低调,李彦宏曾经“壕”言,要拿200亿把糯米做好,同时也在通过把O2O业务和其搜索、地图服务融合在一起来赢得市场份额,不过百度最大的技能还是技术流,这一点也是腾讯和阿里不能忽视的。

  当然,外卖市场玩家也绝对不止这几个巨头,如今随着移动互联网的高速发展,外卖市场出现了一批以到家美食会、黄太吉等为代表,冉冉升起的新生力量,这些新生力量虽然没有BAT巨头流量和钱财的大力支持,不过能一举成名,想必也有自己的独特之处,例如到家美食会,通过专注于做中高端服务,走自建物流通道,建立了自己的品牌和特色。

  “只要是符合消费者习惯,并找准消费定位,拥有健康的商业模式,即使到最后不能成为行业老大,也一定不会被市场和用户抛弃”,纵索科技负责人王总表示,“目前来说,外卖市场还是BAT主导的天下,不过未来比的是用户对平台的粘度,单纯的补贴烧钱不易于行业的健康发展,所以外卖行业应该以消费者需求为核心,降低边际成本,打造更健康的商业模式。”

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