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忘掉去年跟阿里的仇,今年被苏宁盯上的是京东

更新时间:2017/7/1 / 阅读次数:9936

从商品价格、线下广告到物流服务,苏宁都想在今年的“双 11”压过京东一头

  去年还在分头用广告嘲笑天猫“双 11”的京东和苏宁,今年的关系就像是回到了 2012 年价格战的前夜。

  10 月 18 日凌晨,之前从未在新浪微博上发过言的苏宁云商 COO 侯恩龙发出了第一条消息,内容只有四个字:“平京战役”。当日晚间,他又在苏宁位于南京总部召开的高级别内部会议上,提出了所谓“趟平京东·全民反攻”的说法。

  根据《好奇心日报》从苏宁方面获得的消息,今年“双 11”前后,苏宁在线上及线下都将直接对标京东。最明显的体现是价格方面:苏宁的全线商品价格都将低于京东,其中大批“爆款”的价格将比京东再低 20%;同时,去年“双 11”期间的广告战也将重新打响,“京东将广告铺到哪,我们就跟到哪”。

  京东引以为傲的物流能力,也可能会被苏宁的自有物流体系挑战。据悉,今年“双 11”期间苏宁将充分利用线下门店及配送站的布点,扩大家电送装一体的范围和品类,并将在 12 个城市实施“黑电”(电视机、音响等)免费配送。

  针对线上销售竞争也十分激烈的小件家电,苏宁提出在“双 11”期间也可以做到 2 小时送达,同时将在北京试水目前 O2O 服务中已有尝试的“上门检测”:如果家中有什么坏掉的手机、电脑,可以直接安排苏宁的工作人员上门修理。

  在 2012 年,京东、苏宁、国美三家的争斗,还仅限于不停压低利润空间的纯粹“价格战”。这样的举动最终不仅引发了三者的巨额亏损,也使当时在国内上市的苏宁、国美股价震荡不止。直到价格战结束,市场也并未认可其中任何一方为胜者。

  相对于天猫 500 亿元以上的“双 11”销售额,同样连办了几年“双 11”的京东和苏宁从未公布过自己在那一天的销售额。双方争夺的,实际上是谁能在气势上成为市场第二的机会。只是,今年重提“价格战”思路的苏宁,底气比当年又强了一些:

  “传统电商基于融资的‘烧钱模式’已经玩不下去。真正的价格战是建立在强大的供应链基础上的,本质上是零售能力的比拼。毫无疑问,这必将是一场长期的价值战。”苏宁云商副董事长孙为民近期表示。

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